Chengxin Youxuan
公司的业务、关键转折，以及背后的选择。
01 / 公司做了什么
公司做什么
橙心优选是滴滴出行的社区团购电商平台，2020 年 6 月上线。用户在社区'团长'组织的微信群/小程序里拼单购买生鲜日用品，次日到小区自提点取货——靠集采和次日达把菜价做到远低于零售价。它开启了互联网巨头杀入社区团购的大潮（拼多多、美团、京东随后跟进）。2020 年 11 月 CEO 程维对员工说对该业务'投入没有上限'，平台据称一年内向市场投入不低于 200 亿元人民币（约合 31 亿美元）。经过烧钱扩张后，它在 2021 年中开始收缩，到 2021 年底基本整体关停。
02 / Chengxin Youxuan 失败原因
失败原因
橙心优选死于补贴战和监管打击的双重夹击。第一，经济模型先天亏本：2021 年它与对手们各烧超 200 亿元人民币用补贴买市场份额，低于成本卖菜——监管明确警告不许用巨额资本扰乱市场秩序。第二，监管处罚在 2021 年 3 月到来：市场监管总局以'价格欺诈'对橙心优选等五大团购平台各罚款 150 万元。第三，滴滴自身危机断了粮：2021 年 7 月开始的网络安全审查让滴滴瘫痪——上市计划搁置、App 下架，橙心优选的扩张计划被迫暂停、还要向投资人返还资金。第四，输掉了省域地盘战：2021 年 9 月它决定退出大部分省份，把覆盖 31 省的 9 个大区收缩为 3 个大区、9 省，把其余市场让给它判断已胜出的美团优选和拼多多多多买菜。第五，收缩本身摧毁了战斗力：2021 年 7 月以来裁员约三分之一、取消奖金（全体降薪 20%）、关闭成都总部迁往北京杭州。2021 年底整体关停的消息传出。
03 / 事件经过
公开记录中的事件节点
- 产品或服务关闭
红星资本局（2022-03-03）援引橙心优选前员工：2021年12月全国C端社区团购已关停，仅保留四川一部分；同文称12月下旬滴滴APP内橙心优选入口被下架。
04 / 当代重建评估
在当前重建该项目的难度
这一部分的资料正在补充与核对，确认后将在这里更新。
综合判断：暂未完成
05 / 因果链
关键因素如何相互连接
- 01
2020 年 6 月：滴滴上线橙心优选，开启互联网巨头进入社区团购的大潮；CEO 程维随后（2020 年 11 月）称对该业务投入'没有上限'。
- 02
2021 年 3 月：市场监管总局以'价格欺诈'对橙心优选等五大团购平台各罚款 150 万元，警告不许烧钱抢份额。
- 03
2021 年 7–8 月：滴滴陷入网络安全审查期间，橙心优选从亏损扩张转向收缩——裁员约三成、取消奖金（全体降薪 20%）、关闭成都总部迁往北京杭州。
- 04
2021 年 9 月：退出大部分省级市场，从覆盖 31 省的 9 个大区收缩为 3 个大区、9 省，其余市场让给美团优选和多多买菜；据称一年内投入 200 亿元人民币（约合 31 亿美元）。
- 05
2021 年底：整体关停的消息传出。