Lookery
公司的业务、关键转折，以及背后的选择。
01 / 公司做了什么
公司做什么
Lookery（2007 年创办，创始人 Scott Rafer——前 MyBlogLog CEO，该公司 2007 年被雅虎收购）是一家 B2B SaaS 受众定向公司。起初是 Facebook 平台上的第三方广告网络，后来转向收集用户数据——“通用 cookie 机制”——帮助其他广告网络在用户上网的任何地方定向投放。累计融资超过 500 万美元（含 225 万美元的数据业务融资），关闭前把广告网络卖给了 Adknowledge。
02 / Lookery 失败原因
失败原因
在关闭复盘中，Rafer 按时间顺序列出了 Lookery 的“原罪”：持续依赖一个大伙伴、不懂何时砍掉失败资产、超前于市场开发。公司完全依赖 Facebook 生态——用他的话说，“Verizon 无线和 Facebook 在这个语境下没有区别”。当 Facebook 不肯及时释放匿名化数据时，团队克隆了 Facebook 的定向系统、卖掉了广告网络，但替代的“通用 cookie”项目远远早于市场需求。
03 / 事件经过
公开记录中的事件节点
- 成立
2007 年由 Scott Rafer 创办，做 Facebook 平台上的第三方广告网络。
- 转向数据业务
把广告网络卖给 Adknowledge（“社交广告空间已成创业公司难以竞争之地”），转向收集用户数据做广告定向；融资 225 万美元。
- 有序关闭
2009 年 8 月 24 日，CEO Scott Rafer 在 Lookery 博客宣布公司有序关停，并公开了错失复盘。
04 / 当代重建评估
在当前重建该项目的难度
这一部分的资料正在补充与核对，确认后将在这里更新。
综合判断：暂未完成
05 / 因果链
关键因素如何相互连接
- 01
首席执行官 Scott Rafer 于 2009 年 8 月 24 日宣布 Lookery 有序关闭。
- 02
公司曾为其广告数据业务融资 225 万美元。
- 03
未披露破产申请或资产出售收益。