Depop (Etsy Write-Down)
公司的业务、关键转折，以及背后的选择。
01 / 公司做了什么
公司做什么
Depop 是二手时尚交易平台，2011 年创立于意大利米兰，总部在伦敦，深受 Z 世代欢迎，用户可买卖二手和复古服装。巅峰时期员工约 1000 人，估值 16 亿美元。
02 / Depop (Etsy Write-Down) 失败原因
失败原因
Etsy 对 Depop 的收购未能兑现。Etsy 在 2021 年中疫情红利期支付了溢价——约 16.25 亿美元买下 Depop，但疫情后可选消费需求降温，Depop 的增长远不及收购价中隐含的预期。Etsy 在 2022 年第三季度财报中对 Depop 和巴西平台 Elo7 计提总计 10 亿美元商誉减值，实质承认收购价过高。2026 年，Etsy 以 12 亿美元把 Depop 卖给 eBay，比买入价低 4.25 亿美元，“品牌之家”实验宣告失败。
03 / 事件经过
公开记录中的事件节点
- 成立
Depop 在意大利米兰成立，二手时尚交易平台，深受 Z 世代欢迎。
- 被 Etsy 收购
Etsy 以约 16.25 亿美元现金收购 Depop，押注疫情期的二手转卖热潮。
- 商誉减值
Etsy 对 Depop 和 Elo7 计提总计 10 亿美元商誉减值，当季净亏损 9.631 亿美元，实质承认收购价过高。
- 卖给 eBay
Etsy 以 12 亿美元把 Depop 卖给 eBay，比 2021 年买入价低约 4.25 亿美元；在卖掉 Elo7 和 Reverb 后，“品牌之家”战略彻底收官。
04 / 当代重建评估
在当前重建该项目的难度
这一部分的资料正在补充与核对，确认后将在这里更新。
综合判断：暂未完成
05 / 因果链
关键因素如何相互连接
- 01
2011 年，Depop 在意大利米兰成立，二手时尚交易平台，深受 Z 世代欢迎。
- 02
2021 年 6 月，Etsy 以约 16.25 亿美元现金收购 Depop，押注疫情期的二手转卖热潮。
- 03
2022 年第三季度财报中，Etsy 对 Depop 和 Elo7 计提总计 10 亿美元商誉减值，当季净亏损 9.631 亿美元，实质承认收购价过高。
- 04
2026 年，Etsy 以 12 亿美元把 Depop 卖给 eBay，比买入价低 4.25 亿美元，“品牌之家”实验宣告失败。未披露可靠的经营亏损数字，因此不记录亏损金额。