Winc
公司的业务、关键转折，以及背后的选择。
01 / 公司做了什么
公司做什么
Winc 是洛杉矶的一家 DTC 葡萄酒订阅服务，自称“互联网上买酒第一名”。它用在线测试生成个性化推荐酒单，卖弹性会员、送货到家，后来还打入批发渠道，与 Target、Whole Foods、Albertsons 等零售商合作。上市前累计融资约 5400 万美元，2021 年 11 月上市（IPO 融资 2200 万美元，每股 13 美元）。
02 / Winc 失败原因
失败原因
Winc 从未盈利。疫情期间收入曾从 2019 年到 2020 年猛增 77.5%，但疫情后需求逆转——2022 年 DTC 葡萄酒寄送行业历史上首次出现量价双降（-10.3%）。DTC 销售额同比下滑 11.8%，而沉重的履约成本（光 FedEx 就欠了约 56.8 万美元）和数字广告开支（欠 Meta 约 75 万美元）压垮了利润。股价从 13 美元跌到约 20 美分。2022 年 11 月 30 日，Winc 申请破产保护，资产 5030 万美元、负债 3675 万美元。
03 / 事件经过
公开记录中的事件节点
- 成立
Winc 成立，做 DTC 葡萄酒订阅服务，个性化推荐、测试加送货到家。
- 上市
2021 年 11 月，Winc 上市，IPO 融资 2200 万美元，每股 13 美元。
- 破产保护
2022 年 11 月 30 日，Winc 申请破产保护，资产 5030 万美元、负债 3675 万美元；为几乎全部资产找到意向收购方。
- 被收购
2023 年 1 月，Amass Brands 以约 1000 万美元收购 Winc 的运营资产（通过 Project Crush Acquisition Corp.）；品牌得以延续。
04 / 当代重建评估
在当前重建该项目的难度
这一部分的资料正在补充与核对，确认后将在这里更新。
综合判断：暂未完成
05 / 因果链
关键因素如何相互连接
- 01
Winc 于 2011 年成立，做 DTC 葡萄酒订阅服务，个性化推荐、在线测试、送货到家。
- 02
2021 年 11 月，Winc 上市，IPO 融资 2200 万美元，每股 13 美元，从未盈利。
- 03
2022 年 11 月 30 日，在 DTC 销售额下滑和履约成本高企之下，Winc 申请破产保护，资产 5030 万美元、负债 3675 万美元。
- 04
2023 年 1 月，Amass Brands 以约 1000 万美元收购 Winc 的运营资产。