Pets.com
公司的业务、关键转折，以及背后的选择。
01 / 公司做了什么
公司做什么
Pets.com 是 1998 年 11 月在旧金山成立的在线宠物用品零售商。在 CEO Julie Wainwright 带领下，它靠著名的袜子玩偶吉祥物（Michael Ian Black 配音）成为互联网泡沫时代的象征：13 支电视广告、200 万美元的超级碗广告、1999 年梅西感恩节大游行花车。它于 2000 年 2 月在纳斯达克上市（代码 IPET），发行价 11 美元，净募资约 7500 万美元；7 月收购竞争对手 Petstore.com。亚马逊持有约 50% 股份。
02 / Pets.com 失败原因
失败原因
Pets.com 几乎每卖一单都在亏钱：1999 年广告支出 1180 万美元，2000 年一季度就近 2000 万美元，而商品售价比成本还低约 27%。再大的营销投入也救不了崩坏的单位经济模型；2000 年 3 月纳斯达克崩盘后，后续融资彻底断流。在长期寻找新资金或买家的努力失败后（美林接触了 50 多个潜在方），董事会在 2000 年 11 月 7 日投票决定停止运营、自行清算。
03 / 事件经过
公开记录中的事件节点
- 成立
Pets.com 于 1998 年 11 月在旧金山成立并上线在线宠物用品商店。
- 上市与巅峰
2000 年 2 月在纳斯达克上市（IPET），发行价 11 美元，净募资约 7500 万美元；袜子玩偶登上 200 万美元的超级碗广告；7 月收购 Petstore.com。
- 关停
2000 年 11 月 7 日，董事会投票停业（未能融到新资金或找到买家）；裁员 255 人（共 320 人），网站 11 月 10 日关闭。公司自行清算，资产（域名、吉祥物版权、库存）被变卖；清算于 2001 年 1 月完成。
04 / 当代重建评估
在当前重建该项目的难度
这一部分的资料正在补充与核对，确认后将在这里更新。
综合判断：暂未完成
05 / 因果链
关键因素如何相互连接
- 01
Pets.com 于 2000 年 2 月上市成为互联网泡沫象征，但单位经济模型从未成立。
- 02
广告支出远超收入（2000 年一季度近 2000 万美元），商品售价低于成本。
- 03
纳斯达克崩盘后无人接盘；董事会于 2000 年 11 月 7 日投票停业并自行清算。